一、河北旭日集团的前身为供销社，20世纪90年代初期，供销社独辟蹊径，在中国的传统饮料“茶”上做文章，率先推出“冰茶”概念。

1993年，河北冀州供销社改名为旭日升集团。

1994年，旭日升集团投入3000万元用于冰茶的生产和上市，并很快获得了数百万元的市场回报。

二、旭日升的巨大成功引来众多竞争对手的跟风。

2001年，旭日升的迅速从最初的70跌至30，市场销售额也从高峰时的30亿元降到不足20亿元。

当产品先入者的优势逐渐被减弱，甚至荡然无存之时，管理上的问题也就随之暴露，尤其是产销规模的迅速扩张，显得公司的制度和人才保障越来越滞后。

三、内忧外患之时，旭日升的管理层开始了大刀阔斧的变革。

企业高层大换血，把1000多名原来一线的销售人员安排到生产部门，把旭日集团的架构重新划分为五大事业部，包括饮料事业部、冰茶红酒事业部、茶叶事业部、事业部、和纺织及其他事业部，实现多元化经营。

悲剧也由此而生。

四、大刀阔斧的改革还未让产品的市场表现“止跌回升”，组织内部就先乱了。

当“”进入旭日集团并担任要职之后，新老团队的隔阂日益加深。

1000多名原工作在一线的业务人员调回生产部门，变革使企业的价值链发生了重大变化。

于是矛盾不可避免地尖锐起来，企业出现了失控和分裂。

五、业已破产的旭日升已被中社旭日集团接管，其旗下商标正在被陆续处理，包括曾经赫赫有名的“冰茶”品牌。

集团正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。

根据法院裁定，上述商标专有权归买受人衡水汇源食品饮料有限公司所有。

“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。

扩展资料

一、三年前通过竞拍拿到“冰茶鼻祖”旭日升商标的汇源果汁当时雄心勃勃表示要进军茶饮料，然而昨天，汇源方面证实，公司已做出暂停旭日升产品生产的决定。

不过汇源还表示，会选择合适时机，重新将其推向市场。

二、据了解，当初汇源收购旭日升并非想真正重新振兴旭日升品牌，更多的是看中当地政府在土地等方面给予的一些优惠政策，另外，旭日升虽是曾经的名牌，但已落寞多年，上世纪90年代的消费者对它还有些情感，但这些人群目前已不是茶饮料的主力消费者；对于年轻消费群体来说，旭日升显得十分陌生。

三、旭日升用5年时间创造了一个企业快速发展的神话，但随着企业的快速扩张，企业管理成了制约旭日升发展的硬伤，粗放式的管理导致流于形式激励和约束机制发生错位，不计成本地推行广告高空轰炸；此外，“旭日升”粗放的导致市场现象不断，再到市场秩序混乱引发企业信用危机，“旭日升”已然坐困危局。

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内容预览：夜帝传奇第一章城外赌约大陆东方的旭日城，城外南北大官道，平坦笔直，气象恢宏，可供四部大车并驰。

沿途所栽的行道树非榆即柳，城门右角正下方镶内一方铭碑：“天元历87年，东方帝国建立。

天元历96年，帝国首都迁都黄金城。

天元历109年，帝国首都更名旭日城天元历201年，…………”旭日城──东方帝国首都，金黄色的坚硬岩石打磨垒砌而成，悠长历史的文化名城，曾经是天元大陆的经济重镇，当东方帝国开国大帝东方天铁骑呼啸天元大陆东部疆土，成立强大东方帝国前，旭日城，未更名的黄金城，更因其战略地位备受各方诸侯关注。

这条贯穿帝国要塞地带的大官道正西方。

直接通向大陆两大山脉一归炼山脉。

到达与伊耶帝国接壤帝国边防重城归殇城。

沿途各城镇的驿馆，都是步马驿，设备完善，人马络绎于途，车马桥成群结队，短途的徒步商旅也成帮结队，车水马龙十分热络，是帝国最完善的官方大道。

北羽夜大剌剌的坐在一辆无篷的马车上，唏津津的飞奔出城赶往旭……